翻开世界历史，大国的发展兴盛必然要求文化影响力大幅提升，以实现软实力和硬实力相得益彰。几年来，国家积极推动“一带一路”、丝路基金等系列国际传播顶层决策，不断加强以数字化促进丝绸之路文化传播与文化认同。然而，国际传播格局日益复杂多极，中华文化仍处于走“出”去，尚未走“进”去的“廊区地带”，“如何做到有效传播，切实提高中国国际传播影响力”成为业界关注重点与“破局”难点。

APUS创始人兼CEO李涛曾基于对传播规律的深入洞察和全球本地化运营实践，在第六届世界互联网大会上提出了关于国际传播的“五新”观点，引发业界热议与共鸣。近日，李涛受邀走进民进中央青工委委员讲坛（2021年第二讲），以全球化视角观察海外舆论，总结全球化传播经验，就“数字丝路建设与现代国际文化传播”进行主题分享，畅谈新形势下的国际传播，经过两年实践与积淀，今天的“五新”策略又拓展出了更多内涵。

新受众——“新受众的特点依然是全球化和年轻化”，社会普遍认为，在国际传播中“年轻群体”是最主要的传播对象，他们对中国的国家形象以及中华文化感兴趣，且没形成固有偏见，有助于各国传递真实的国家形象，掌握国际舆论话语权。

新内容——文化在不同群体中传播，需要对不同的文化进行“编码”和“解码”。针对国际传播新受众，传统的传播思维需被突破，而掌握“年轻语法”，生产出能够与新受众的兴趣爱好相匹配的多元内容是吸引海外用户的唯一密码。当前，国内向海外传播的信息大多采用与国内相同的内容和方式，脱离了国内语境和文化基础，许多在国内掀起巨大反响的事件和信息在海外却面临着鲜有问津的窘境。对此，APUS拆解和展示了用“人文打动人心”的传播理念与案例。

通过APUS进行全球传播的《武汉战疫纪》超出了预期传播效果，在海外获得了广泛关注与好评。影片并没有从宏观层面讲述国家在抗疫过程中的快速响应、有力应对，而是以纪实性的微观人物入手，记录着面对疫情，国家和民族中的每一个人是如何生活，又如何从生活里的小事捍卫着家国的平安。影片一经推出便与全球受众产生了深度共情，YouTube观看量在短短两周便突破千万，内容相继被21个国家和地区的165家境外电视频道和新媒体平台采用，90%以上的海外受众给出了正面评价。

新技术——5G、人工智能、大数据、用户画像、信息聚合、AR/VR及区块链等技术的快速普及与应用，持续革新着现有的互联网内容生产方式，也对舆论建设产生了重要影响。技术升级不仅能够将优质内容传递给用户，更实现了传播过程和反馈的实时交互。自2017年起，APUS便进行了“AI+国际传播”的探索，启动“郑州黄帝故里拜祖大典”活动，连续俩年重点对港澳台、东南亚及欧美地区精准推送活动盛况，倡导全球华人寻根问祖，弘扬“同根、同祖、同源”文化，并利用Cut Cut等产品定制了“拜轩辕”贴纸以及AI变装等互动内容。

众所周知，视频影像已成为当前最重要的全球化传播形式之一。基于对传播规律的把握，今年9月，APUS用一段时长仅五分钟的短片《天地之中是吾乡》把“郑州”推到了6亿人的视野。短片以“杜甫”为蓝本，讲述了“诗圣”毕生求索、“欲见心中天地”的故事，让全球受众在杜甫“见天地”的过程里，也见到了郑州气势雄浑的自然风光，更见到了中国人胸怀天下的大义与大爱。将城市宣传延展到精神文化层面，是APUS与郑州的一次重要尝试，视频推出至今，已在全球掀起了一股了解黄河文明、学习中华文化的热潮。APUS认为，这便是技术赋能国际传播的重要实践，通过“视觉说服”让低卷入度的情感和互动逐步影响到高卷入度的理性、理解，也就是说，从情感、认知和行为等方面的多重渗透，在不知不觉中实现受众“态度”的转变。

新渠道——在Facebook、Twitter上，《天地之中是吾乡》收获了大量海外粉丝和留言反馈，这让人们把目光再次聚焦到海外“渠道”上。有人说，通过移动互联网渠道争夺全球话语权已成为中国能否真正实现全球化的重要衡量标准之一。我国历来重视海外传播渠道的建立和使用，以让中国声音实现全球立体化传播。但事实提醒我们，海外互联网巨头对舆论风向的把控需要特别警惕。年初美国大选“川普账号被封禁”传递出的信号令人不寒而栗，“丧失话语权”、被强制“闭麦”，让我们更深刻地认识到“传播效果的达成”与“构建国际舆论阵地”需要建立自主可控的平台，以确保“麦克风能够牢牢握在自己手里”。

新平台——作为最早一批出海的互联网企业，APUS既是中国创新的产品、技术和商业模型的全球布道者，也逐渐成为了中华文化的“传播使者”，通过旗下遍布200多个国家和地区的产品矩阵，打造了数字化综合传播平台，用25种国际语言影响着全球超24亿用户，助力东方大国的海外舆论阵地建设，更承担着权威媒体的“补位”角色。

2017年，APUS与CCTV-4达成战略合作，将频道优质内容落地到海外用户手机，把“看东方”植入APUS浏览器等产品中，目前，海外累计曝光量已达到4亿次。与此同时，APUS还在不断拓展传播能力边界，通过与新华社共建“XINHUA NEWS”、为紫荆文化集团搭建新闻展示平台等，为传播中华文化、打造符合大国地位的国际传播影响力持续探索实践着。

文化传播与国家形象紧密相连，我国高度重视文化对外传播，多次强调要提高国际传播影响力、中华文化感召力等“五力”能力建设，在“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”的时代要求下，APUS将发挥自身国际传播领域的“老将”优势，不断丰富“五新”内涵，构筑数字桥梁，助力中华文化尽早走“出”海外，走“进”民心，展现大国气象。